新東文具企業有限公司成立於1963年，早期主要進口日本品牌文具在台銷售，在強大且穩固的通路基礎下，新東公司更作為日本Shachihata(Artline)、OHTO、KITABOSHI、YAMATO、SUNSTAR…等日本知名品牌台灣市場總代理，在與日本品牌的合作過程中，不斷地學習新知識與技術，並同時奠定了日後經營自有品牌的基礎。

1968年，台灣經濟開始快速成長，市場需求不斷增加，新東公司開始與日本文具製造工廠進一步技術合作，推出文具品牌「英士Ace」以及「優點Unipoint」，並引進日本技術研發與零組件生產組裝標準，於是台灣第一支螢光筆及彩色筆就在當時問世，鑑於對品質的追求以及嚴格的品檢標準，新品牌銷售迅速成長，於消費者心中建立不亞於日本品牌的高水準產品。